L'impact des campagnes publicitaires plus fort en local

"Indés Radios : le bon taux d'engagement des auditeurs", c'est le titre de l'article publié par la revue professionnelle La Lettre Pro de la Radio le jeudi 19 décembre 2015.

A l'origine de ce papier, une étude réalisée par TNS Sofres qui met en lumière l'impact des campagnes publicitaires sur un plan local. Cette enquête commanditée par TF1 Publicité en charge de la commercialisation à l'échelle nationale du GIE Les Indés Radios, portait sur une dizaine de critères : l'information, la proximité, le plaisir, l'accompagnement ou encore la référence musicale et l'attachement.

Les résultats sont probants, comme le démontrent les graphiques ci-dessous :

Conclusion : en local, l'engagement des auditeurs est plus fort, donc les campagnes publicitaires sont plus efficaces, donc la communication a plus d'impact ! Bonne nouvelle pour les 131 radios que compte le groupement, la proximité est donc plus que jamais une force...

Pour lire l'article "Indés Radios : le bon taux d'engagement des auditeurs" en intégralité, cliquez sur : www.lalettre.pro.

Source : La Lettre Pro de la Radio