Visite de Médiamétrie par l'équipe commerciale d'ACTIV

La Régie Pub d’ACTIV RADIO a quitté ses locaux fin février le temps d’une journée pour visiter Médiamétrie à Amiens. Fondée en 1985, Médiamétrie permet de mesurer l’audience de la télévision, de la radio, d’Internet ou encore du cinéma. C'est notamment là-bas que se construisent les trois enquêtes de mesure d’audience radio, la 126 000 publiée tous les deux mois, les Médialocales et le Panel Radio.

Cette 126 000 est réalisée depuis Amiens et Petit Quevilly via des interviews téléphoniques sur dix mois de l'année (septembre à juin) sur un échantillon élaboré à partir des données INSEE. Cette enquête permet de connaitre l’audience moyenne d’une journée pour une station, l’audience par tranche horaire ou encore la durée d’écoute par auditeur. Le questionnaire basé sur trois modules : la notoriété, les habitudes d’écoute et l’audience permet également de comprendre le comportement d’écoute des auditeurs.

L’enquête Médialocales est quant à elle la mesure d’audience de référence dans 20 régions, 69 départements et 97 agglomérations françaises. Cette enquête permet d’analyser les comportements des auditeurs en provinces et permet donc de renforcer la 126 000 en sondant le local. C’est sur cette base d’enquête qu’ACTIV RADIO peut affirmer sa position de 1ère offre publicitaire radio de l’agglomération stéphanoise.

Au programme de cette journée, découverte des locaux, explication du déroulement des enquêtes radio et écoutes d’interviews en direct ! Cette visite a été l’occasion pour l’équipe d’échanger avec les différents acteurs en charge de ces enquêtes, qui se sont montrés particulièrement accueillants et disponibles, mais également de découvrir les techniques de travail très qualitatives utilisées par Médiamétrie.